近一周，微信小店开通的“送礼”功能引发商业化讨论，相关公司股价大涨。截至12月26日近一周，实益达6连板，线上线下、青木科技涨超50%。港股Saas龙头微盟集团更是因为其与微信私域生态运营深度绑定，自12月19日其起4个交易日暴涨115%。
12月18日，微信小店正式启动“送礼物”功能灰测，并于12月19日上线。公告表示，目前除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目下原价小于1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。
从操作上看，送礼方用户可通过微信搜索进入微信小店商品页，挑选好后“送给朋友”，并接收方填写收货地址并“收下礼物”。由于送礼物的“包装”会以类似蓝色红包封面的形式，发送到对方聊天界面，故被不少网友称为“蓝包”，并引起热议。
图片来源：微信截图
就在该功能大规模对外开放不到一周，其白名单用户就已达3亿多、累计触达用户4000多万，并且仅在12月19日通过该功能在微信小店下单的用户数就接近200万，截至12月20日的累计GMV约为3至4亿元。
此外，就在12月26日早上，抖音也被爆出也能实现赠送商品礼物，并支持本地生活团购和电商等两大领域的部分商品向好友赠送。据此来看，该电商模式受到国内大厂的共同关注。
根据最新的公告，目前已经有多家A股上市公司宣布加码微信生态。不过，本次微信送礼功能的出圈，和微信小店搭建的电商生态密不可分。
微信小店成为腾讯社交电商新基建！三季度交易额突破两万亿元
微信小店今年三季度正式被首次写入腾讯财报。财报表示，微信小店是一个商家可以经营索引化和标准化商品店面的平台，将利用微信的社交互动、内容平台和支付能力，帮助商家有效触达客户并推动销售转化，为商家提供更多的流量和交易支持。
实际上，微信小店的前身是视频号小店，于今年8月25日正式升级。值得注意的是，本次升级降低了入驻门槛及保证金要求，为本年度微信最大的变动之一。
开源证券表示，微信小店目前的收费模式为缴纳保证金+技术服务费。针对品牌商家，升级品牌认证和店铺命名体系，助力一体化运营；针对中小商家，推出0保证金试运营、前百万自营交易额的技术服务费率减至1%、新商家成长流量激励等政策支持新商家入驻。低门槛、0投入开店具备明显吸引力。
根据三季度财报数据，微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增至13.82亿，用户体量显著大于淘宝、抖音等货架、内容电商平台。其中，自今年下半年视频号小店升级为微信小店，季度内交易额突破两万亿元。
根据A股上市公司披露的公告，目前已有多家公司宣布已经入驻了微信小店，部分已经开通了“蓝包”送礼功能。另外，也有公司以微信电商服务商的关系进入到微信小店的电商生态当中。
基于微信本身庞大的用户群体和巨大的流量入口，国联证券表示，利用微信的社交关系及微信小店完成送礼的场景的优势十分突出：1、背靠微信庞大的人际关系网络及公域/私域流量；2、简化了送礼流程（微信平台内选品、送出，且无需填写对方地址），优化了送礼形式（对话框送贺卡，有仪式感）。
“微信蓝包”或复刻红包奇迹！送礼场景有望取得千亿级市场份额
从送礼功能本身来看，无论是送礼流程，还是新功能的推出时间，微信送礼的体验都很容易让人联想到微信曾经的春节红包功能。时至今日，微信红包已经带来了微信支付生态的繁荣和渗透率的跃升。数据显示，2014年春节期间微信支付推出的“微信红包”功能打通助力财付通市占率从13%提升至39%。
对于送礼场景本身，开源证券表示，送礼物功能从界面设计、战略意义上与“微信红包”功能多有类似，或复刻“微信红包”成功经历。该功能有望拓展微信的社交电商布局，将搜索、内容（视频号、公众号）、直播、电商、支付等资源和场景实现打通整合，并依托微信的社交生态，将更多微信用户转化为腾讯电商业态的消费者，打开电商业态的成长空间。
中信证券则认为，微信小店仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额，进一步考虑其对于微信生态的影响，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿。
对于本次功能的推出时间，春节等传统节日作为消费者购买年货的主要时期，微信“送礼物”可以借助节日送礼热潮迅速扩大影响力，引导用户流量至微信小店，培养用户的微信购物习惯。
银河证券表示，短期来看，12月下旬起将迎来节日高峰，圣诞、元旦、春节和情人节均为人情往来与亲密关系联络的经典节日，微信“送礼物”功能有望进一步催化旺季需求。长期来看，年轻人逐渐将送礼作为日常分享和情感交流的方式，微信“送礼物”有望通过更丰富的产品选择，共享微信红包在日常场景的社交功能。
值得注意的是，12月召开的重要经济会议已经定调扩大内需为2025年的第一要务。腾讯CEO马化腾也于近日罕见发声。他于12月12日在《人民日报》发表文章《推动数字经济健康可持续发展》。
他在文章中表示：互联网等数字技术产业是中国发展的新动能在提振经济中承担着重要责任。腾讯作为数字技术企业，这些年来积极响应国家扩大内需的部署，在发展数字消费上积极探索，着力打造更丰富的消费场景、模式和业态。未来，腾讯还将加大投资投入，致力于技术创新、产业升级，与广大民营企业共同为中国经济的平稳健康发展贡献力量。
在此背景下，西部证券称，微信小店作为新晋题材，是首发经济中的典型案例，有几类投资机会值得关注：1）微信电商生态与服务商，包括电商代运营以及广告代理商；2）送礼概念；3）私域电商的上游，即品牌商，涉及行业包括休闲食品、美妆个护等；4）平台经济与跨境电商。
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