5月28日，两市震荡走弱，多数板块飘绿，世界杯主题概念股表现活跃，啤酒板块涨幅居前，珠江啤酒涨停，青岛啤酒、惠泉啤酒、重庆啤酒等个股纷纷大涨，体育概念股、旅游板块也表现出色。
2018年世界杯即将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行。在32天赛程内，32支球队将在俄罗斯境内的12座球场内进行64场比赛，最终逐出冠军。值得一提的是，由于毗邻接壤的缘故，俄罗斯世界杯有望成为2002年韩日世界杯后，中国球迷参与度最深的一届足球盛会，也给投资者带来了良机。
虽然历次世界杯期间，A股确实跌多涨少，A股确实存在“世界杯魔咒”现象，过去六次世界杯期间沪指四次下跌，而这可能是A股季节性因素导致。随着开幕式临近，相关产业消费需求及投机机会值得关注。
世界杯临近，上海证券聚焦转播权及赞助。依托世界杯全球两大顶级赛事的影响力，其赛事转播权售价水涨船高，已成为举办方最大的收入来源。本届世界杯国内独家全媒体转播权由央视获得，央视广告招商、版权分销进展顺利，5月22日，中国移动旗下“咪咕视频”成为首家获央视世界杯新媒体转播权授权的公司。
(1)转播权：相关标的：电讯盈科(香港独家转播权持有方，版权获取成本低)
(2)赞助：本届世界杯来自中国的赞助商为历届之最。成为世界杯赞助商主要为了作品牌推广，综合来看，各赞助商由于实际情况不同推广效果及收益无法量化。
兴业证券认为世界杯对各国经济的影响是多方面的，短期内电视机、啤酒、休闲零食、足球周边等商品的销售量将大幅攀升，长期来看前往主办国的旅游人数将持续增长，以及场馆设施运营带来持续性收入。出境游、体育、彩票行业将直接受益于俄罗斯世界杯的举办，建议投资者把握世界杯主题投资机会，精选板块龙头个股。
投资标的推荐：腾邦国际(牵手艾菲航空，新开多条俄罗斯包机航线，充分受益于体育旅游建立蓝海品牌)、众信旅游(欧洲游占比达40%，“一纵一横”打造出境游全产业链生态闭环)、当代明诚(旗下双刃剑体育拥有世界杯亚洲区独家市场销售代理权)、天音控股(福彩最大的设备及系统运营商之一，体彩终端产品覆盖18个省级体彩省份市场及6个海外市场)。
国金证券认为近期全国气温普遍较高及世界杯即将来临，需重点关注啤酒板块。原因是啤酒行业基本面16年见底、17年筑底并稳步向好,18年预计加速向好。竞争趋缓已于16-17年形成共识,因此今年在收入端大概率不下滑的前提下,上市公司EBITDA大概率加速好转。年初以来华润、燕京、青岛在多个区域对主要产品提价,同时费用端各企业均执行压缩战略,预计世界杯营销也不会过多投放,加之今年大概率关厂动作将持续,因此今年啤酒行业整体业绩弹性有望大增。
重点关注：华润啤酒(盈利能力持续改善)、青岛啤酒(今年压缩费用显著)及燕京啤酒(利润弹性最大)。
国联证券表示，2018年世界杯足球赛再次带火赴俄旅游，目前赴俄观赛预订已经接近尾声，据统计花费最高的世界杯旅游订单高达85万元。众信旅游集团与俄罗斯伊尔航空公司合作，从今年4
月起携手推出由武汉、福州、郑州、太原、成都、南昌、济南、贵阳等多个主要出境口岸城市前往俄罗斯及欧洲各大热门旅游目的地的大型定期航班，相关旅游产品操作及销售优耐德和全景旅游联合运营;腾邦国际也与俄罗斯新锐航空公司艾菲航空合作，在中国十一座城市开通12
条直飞俄罗斯的定期航线，即将在世界杯年掀起俄罗斯旅游热潮。
从上市公司层面来看，众信旅游和腾邦国际有望受益。
平安证券表示即将到来的世界杯利好体育和出境游板块,酒店行业目前处于复苏上行阶段,建议重点关注这三个子板块。
个股方面,建议关注:
(1)龙头:中国国旅(免税龙头)、宋城演艺(旅游演艺市场龙头)、广州酒家(餐饮龙头)、科锐国际(人力资源第一股);
(2)酒店:首旅酒店(酒店龙头)、锦江股份(酒店龙头);
(3)受益世界杯:腾邦国际(出境游黑马)、当代明诚(亚洲区世界杯独家销售代理)。
距离
2018年俄罗斯世界杯还有不到20天，天风证券提示关注彩电销售旺季。天猫彩电5月前20天较去年5月整月销量增长30%，海信、TCL天猫旗舰店销量均同比增长90%(过去四周)，且5
月上半月面板价格延续下降趋势。原材料价格短期内小幅波动，但 18 年以来已基本企稳，上游成本压力或有望缓解。
招商证券指出，随着世界杯开幕式的临近，将会带来相关产业的消费需求以及投资机会，建议关注下面四大主题性机会：
(1)啤酒+休闲食品：从市场表现来看，06年世界杯，08年欧洲杯和奥运会，10年世界杯，12年欧洲杯和奥运会，14年世界杯期间酿酒指数获得超额收益的概率为80%。相关个股：青岛啤酒、燕京啤酒、绝味食品、安井食品等;
(2)博彩主题：博彩行业作为大众娱乐的一个分支，在世界杯期间，足球博彩业比同期大幅增长。相关个股：莱茵体育、鸿博股份、天音控股等;
(3)赞助、视听器械：海信集团是2016年欧洲杯56年历史第一个来自中国的全球顶级赞助商，在2016年欧洲杯播出期间，海信的电视销量增长65%，当前海信电视出货量列世界第三。相关个股：海信集团、奥拓电子、当代明诚等;
(4)旅游、出境游：体育赛事的举办直接为拉动举办地的旅游人数，为举办国旅游业带来直接的经济效益。相关个股：众信旅游、腾邦国际、中国国旅等。
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