不知啥时候开始，办公室90后的妹子们开始过上了“小资生活”，下午时不时地点一些下午茶，周末时不时去酒吧嗨一下，弄得我看着杯中的枸杞、茶叶不由自主地陷入了沉思。随着一批又一批90后走入职场赚钱，并成为职场的中坚力量，“我吃土，我骄傲”逐渐成为了新一代90后的消费观念。2017年银联&京东消费升级大数据已正式发布，70后虽然始终是社会消费总额的首要贡献人群，但贡献度却逐年下降，而90后贡献度开…
不知啥时候开始，办公室90后的妹子们开始过上了“小资生活”，下午时不时地点一些下午茶，周末时不时去酒吧嗨一下，弄得我看着杯中的枸杞、茶叶不由自主地陷入了沉思。
随着一批又一批90后走入职场赚钱，并成为职场的中坚力量，“我吃土，我骄傲”逐渐成为了新一代90后的消费观念。2017年银联&京东消费升级大数据已正式发布，70后虽然始终是社会消费总额的首要贡献人群，但贡献度却逐年下降，而90后贡献度开始逐年增长，消费额增速达73.2%，增幅达70后的两倍。
来源：网络
放眼全国，1990-2016年中国的消费市场已增长30倍。根据经济学人智库和波士顿咨询公司数据显示，2016-2021年中国的消费增量达1.8万亿美元，预计到2021年，消费市场规模达6.1万亿美元。
6.1万亿美元，折合人民币大概38万亿元，接近2017年全国GDP的50%。体量如此庞大的市场，如何能分得一杯羹，这是一个想想就让人无比兴奋的问题。开网店?要花大量时间精力;买消费指数基金?嗯，是个不错的选择，但恐怕分不到一杯羹，能有一勺就不错了。这时，股权基金的优势就凸显出来了：它不需要你每天对着电脑盯盘似的处理订单和发货，而且相比消费指数基金，能更直接地分享消费升级的红利。如何分享，以下几点很重要：
1、基于线上消费。公开数据显示，更富有、年轻、教育水平高的消费者更倾向于线上购物。网络零售额占社会消费品总额比重已从2012年的6.23%增至14%。
目前来说，在线上消费方面，京东可以说是表现出了较为强劲的增长。13年间交易额增长高达90000倍，年均复合增长率超过150%，并可能在2020年左右超越行业竞争者成为中国第一大B2C电商平台。
来源：龙华启富投资
2、基于大数据。在京东30万商家和2.4亿活跃用户中如何挖掘消费红利，京东的大数据能够帮助将猎物精准定位。
在电商企业规模较小时，借助大数据，可以精准挖掘出京东平台上增长迅速、客户好评率高的消费企业，如果将大数据与股权投资相结合的话，那么基金的投资标的企业样本库将非常丰富，这样股权基金不但能够准确掌握企业发展情况，还能让资金尽早介入，并取得更多的绝对收益。
3、核心标的池的动态调整。用户的消费在升级，所青睐的消费也都不会有所不同。从目前情况来看，在京东平台上增长较快，且与主流消费升级领域相匹配的细分品类有：母婴、宠物用品、小家电、生鲜、家装、个护美妆等。而这些企业则是基金投资的优质底层资产。
以山证京东大数据消费股权投资基金为例，该基金管理人由山西证券旗下的龙华启富投资和京东金融旗下的金顺东投资强强联手，以京东商城近30万家直营供应商为目标资产，通过线上大数据和线下调研的模式，再次选取1000家以内更加优质企业进行投资，并通过为期2年的投后管理进行综合再评价，筛选出具备IPO、并购价值的企业。
这种投资方式的最大优势在于利用大数据筛选与人工调研相结合的模式，高效精准的捕捉机会。而京东除了在数据方面支持外，还能在流量、营销、运营、渠道等各方面协助基金的调研，相当于你在调研一家企业之前，就已经拿到了它的核心数据。
来源：龙华启富投资
4、看懂消费升级。消费升级从表面上来看，是拓展消费行为领域、空间及深度，但从本质上来看，是由于GDP的增长、人均可支配财富的增加，带来了更高的需求。消费升级带来的改变不只是在体现在人们的消费行为上，更在精神层面。未来国内在旅游、健康、医疗等领域均有很多商业机会，但要想真正创造出成功企业，必须建立起真正有魅力的品牌，像耐克、迪斯尼等公司均是当年在美国的消费升级过程中诞生的成功企业。
结语
过去十年来，国内最佳的投资资产无疑就是房地产，成功的抓住这一波财富浪潮的投资者如今都已是身价倍增。不过到了今天房地产高速增长的时代即将结束，以固定投资拉动GDP增长也逐渐向消费拉动GDP增长过渡。新兴行业的崛起，正在造就一波又一波的财富神话。
分享企业长期发展的红利是当前市场的趋势，也是投资的最终目的，而股权投资最大的魅力便在于此。
私募股权是一种长期投资，对于投资者而言就需要有一定的耐心去等待企业成长，私募股权投资就像是播种，在万千种子中挑选出优秀的种子，然后播种，直到最后开花结果，并分享成功的果实，而这会是一个漫长的过程。对于投资者而言，当前选择投资私募股权产品无疑是一种明智之选，当前国内新旧经济切换、各种行业的都涌现出新生态链，私募总规模也已经突破12万亿元人民币，这意味着越来越多的高净值人群甚至普通投资者都正在通过私募股权的形式去参与到这些领域中，并最终和企业一起成长，分享经济成发展的红利。
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